Мем «сикс севен» захватил Wildberries: как селлеры зарабатывают на интернет-трендах

Мемы давно перестали быть просто шутками в интернете — теперь они двигают продажи на маркетплейсах. Аналитики Wildberries (входит в Группу RWB) зафиксировали резкий рост интереса к товарам с мемом «сикс севен». Старт тренда пришелся на декабрь прошлого года, когда оборот как в денежном, так и в натуральном выражении вырос в 7,5 раза по сравнению с ноябрем. Это не просто статистика — это сигнал для селлеров, которые хотят поймать волну и заработать на вирусном контенте.

#Как мем стал драйвером продаж

Тренд на «сикс севен» начал набирать обороты в конце 2024 года. В декабре продажи товаров с этой символикой взлетели в 7,5 раза — такого резкого скачка аналитики не ожидали. В текущем году динамика сохранилась, но с двумя выраженными всплесками. Первый пришелся на февраль, когда оборот вырос в 2,2 раза относительно января. Это объясняется традиционно «тихим» периодом после новогодних праздников — люди возвращаются к обычной жизни и начинают активнее покупать.

Второй пик зафиксирован в мае: продажи выросли почти на 70% по сравнению с апрелем. Вероятная причина — окончание учебного года, когда школьники и студенты активно ищут подарки и сувениры с любимыми мемами. В июне прирост продолжился и составил еще 30% по сравнению с маем. Таким образом, тренд не просто не угасает, а продолжает набирать обороты.

• Декабрь — рост в 7,5 раза к ноябрю
• Февраль — рост в 2,2 раза к январю
• Май — рост на 70% к апрелю
• Июнь — рост еще на 30% к маю

Такая динамика показывает: вирусные тренды на маркетплейсах могут жить дольше, чем кажется. Главное — вовремя заметить волну и предложить правильный товар.

#Что именно покупают: от фигурок до пряников

Самые популярные подкатегории товаров с символикой «67» — это фигурки, статуэтки и наклейки. Эти товары стали основой тренда и приносят селлерам основной оборот. Однако с апреля в топ продаж неожиданно вышли пряники «сикс севен» — их чаще всего покупают для украшения тортов и выпечки. Это необычный, но показательный пример того, как мем проникает в самые разные категории товаров.

В то же время украшения для маникюра, печати, тапочки, одноразовая посуда и костюмы с мемом присутствуют в продаже, но значительно уступают лидерам по обороту. Это значит, что ниша еще не насыщена — селлеры могут экспериментировать с новыми категориями, не опасаясь жесткой конкуренции.

Самое интересное в вирусных трендах — их непредсказуемость. Никто не мог предположить, что пряники с мемом станут хитом, но именно такие неожиданности приносят максимальную прибыль тем, кто успевает первым.

Если брать конкретные артикулы, то самым популярным товаром из вселенной «сикс севен» стала пластиковая подвижная фигурка «67» с глазами и руками. На втором месте — мягкая игрушка «67». Помимо этого, в топе продаж набор из 10 миниатюрных фигурок «67», бейсболки и футболки с соответствующими принтами. Эти товары стали ядром тренда и продолжают приносить стабильные продажи.

#Не только фигурки: как мем проник в разные категории

Выбор на Wildberries товаров «сикс севен» огромен: от слайдеров для ногтей до кружек, значков, светящихся браслетов и пледов. Это показывает, что селлеры активно реагируют на спрос и предлагают самые разные варианты. Однако не все категории одинаково успешны — лидеры по обороту уже определились, а остальные пока остаются в тени.

Для селлеров это возможность занять свободные ниши. Например, если фигурки и наклейки уже переполнены предложением, можно попробовать себя в категории посуды или текстиля. Главное — следить за динамикой и быстро адаптироваться.

#Как селлерам использовать вирусные тренды

Вирусные тренды на маркетплейсах — это не только про «сикс севен». Это целая стратегия, которая позволяет увеличивать продажи без больших вложений в рекламу. Главное — понимать механику и действовать быстро.

1. Мониторьте тренды — следите за соцсетями, мемными пабликами и аналитикой маркетплейсов. Если видите резкий рост интереса к чему-то, это сигнал к действию.
2. Тестируйте разные категории — не ограничивайтесь очевидными товарами. Пряники с мемом стали хитом, хотя никто этого не ожидал.
3. Быстро выводите товары — чем быстрее вы предложите товар, тем больше шансов занять топ и получить максимальную выручку.
4. Следите за конкурентами — если видите, что определенная категория переполнена, ищите смежные ниши.

Впрочем, пока общие объемы продаж «сикс севен» не дотягивают до хита этого сезона — антистресс пельменей-дамплингов. Но объединяет их одно: оба тренда, скорее всего, будут скоротечны. Это важно понимать, чтобы не вкладывать все ресурсы в одну тему и вовремя переключиться на новую волну.

#Что это значит для селлеров

Мем «сикс севен» — яркий пример того, как интернет-культура влияет на реальные продажи на маркетплейсах. Для селлеров это возможность заработать на волне, но с оглядкой на скоротечность тренда. Используйте аналитику Wildberries и других площадок, чтобы отслеживать такие всплески, и не бойтесь экспериментировать с нестандартными категориями.

Главный вывод: вирусные тренды — это не лотерея, а управляемый процесс. Если вы будете следить за динамикой, быстро реагировать и тестировать разные товары, вы сможете извлекать прибыль из любых мемов. А когда тренд пойдет на спад, вы уже будете готовы к следующему.