«М.Видео» и «Эльдорадо» объединяют онлайн-витрины: что это значит для селлеров

С 1 июля сайт и мобильное приложение «Эльдорадо» перестанут существовать как отдельные онлайн-площадки — их трафик перенаправят на «М.Видео». Бренд розничных магазинов сохранится, но онлайн-консолидация открывает новые возможности для продавцов.

#Зачем объединяют онлайн-каналы

«М.Видео» и «Эльдорадо» объединяют свои онлайн-ресурсы на базе платформы «М.Видео». Как сообщает «Коммерсант», с 1 июля посетителей сайта и приложения «Эльдорадо» будут автоматически переадресовывать на единую витрину. Компания рассчитывает, что консолидация позволит направить ресурсы на расширение ассортимента, развитие сервисов, технологий и клиентского опыта.

«Объединение онлайн-каналов — логичный шаг для усиления маркетплейса. Вместо двух разрозненных платформ мы получаем один мощный канал с единой логистикой и IT-инфраструктурой», — отмечают в компании.

При этом бренд «Эльдорадо» сохранится внутри экосистемы — его онлайн-инфраструктуру оставят для тестирования новых решений. Розничные магазины продолжат работать в обычном режиме.

#Что изменится для покупателей и продавцов

Для клиентов изменения минимальны: личный кабинет, история покупок, текущие заказы и их статусы останутся доступны. Программа лояльности «М.Клуб» продолжит действовать без изменений. Покупатели получат доступ к расширенному ассортименту товаров, предложениям партнёров маркетплейса, сервисам доставки, установки и настройки техники.

Для селлеров это означает:

• Единая витрина с общим трафиком — больше потенциальных покупателей.
• Упрощённая логистика и IT-инфраструктура — меньше операционных сложностей.
• Возможность тестировать новые решения на платформе «Эльдорадо» без потери основного канала.

#Рост маркетплейса «М.Видео»

Объединение происходит на фоне активного роста «М.Видео». По итогам I квартала 2026 года оборот маркетплейса достиг 7,45 млрд рублей — это в три раза больше по сравнению с тем же периодом прошлого года. В марте 2026 года оборот вырос на 404% год к году, к платформе присоединились 1 600 новых продавцов.

Такой рост — результат системной работы: в августе 2025 года экс-основатель Wildberries Владислав Бакальчук пришёл в компанию на должность исполнительного директора, а в марте 2026 года был назначен генеральным директором «М.Видео».

#Как это повлияет на рынок маркетплейсов

Консолидация онлайн-каналов двух крупных ритейлеров — тренд, который набирает обороты. Вместо распыления ресурсов на несколько платформ компании предпочитают создавать единую мощную экосистему. Это выгодно и селлерам: меньше площадок для управления, больше трафика на одной витрине.

1. Wildberries активно скупает профильные активы — например, онлайн-сервис продажи лекарств «Еаптека».
2. Ozon и Яндекс Маркет также инвестируют в объединение сервисов и логистики.
3. «М.Видео» идёт по тому же пути, консолидируя онлайн-каналы.

Для селлеров это сигнал: маркетплейсы становятся более зрелыми и структурированными. Выход на площадку с объединённым трафиком может дать быстрый рост продаж, но требует адаптации под новые правила игры.

#Что это значит для селлеров

Объединение «М.Видео» и «Эльдорадо» — не просто техническое изменение. Это возможность для продавцов получить доступ к единой аудитории с минимальными усилиями. Если вы уже работаете с «М.Видео», ваш ассортимент автоматически станет доступен бывшим клиентам «Эльдорадо». Если нет — стоит присмотреться к площадке: рост оборота в 3 раза за год говорит сам за себя.

Главный совет: не ждите, пока конкуренты займут свободные ниши. Анализируйте ассортимент, подключайтесь к маркетплейсу и используйте объединённый трафик для увеличения продаж.