М.Видео: маркетплейс вырос втрое — что это значит для селлеров

Маркетплейс «М.Видео» за девять месяцев 2026 года нарастил оборот до 22,8 млрд рублей — это втрое больше, чем за тот же период 2025-го, когда показатель составил 7,55 млрд рублей. Ассортимент площадки достиг 1 млн SKU, увеличившись в семь раз год к году. Для селлеров, которые ищут альтернативу Wildberries и Ozon, эти цифры — сигнал присмотреться к новому каналу продаж.

#Какие категории растут быстрее всего

Самую высокую динамику показала мебель — её оборот вырос в 15,5 раза. Это нетипичная категория для ритейлера, который исторически ассоциировался с электроникой, но именно она стала драйвером роста маркетплейса.

• Одежда — рост в 9,5 раза
• Товары для животных — в 9,5 раза
• Хобби и творчество — в 8 раз
• Товары для красоты — в 8 раз
• Детские товары — в 7,2 раза
• Сад и дача — почти в 5,5 раза
• Спорт и отдых — в 5 раз

Отдельного внимания заслуживает направление еды: его запустили 30 апреля 2026 года, и за неполные полгода категория вошла в ТОП-10 платформы по обороту. Для селлеров это значит, что площадка активно расширяет границы за пределы классической техники и готова конкурировать за трафик в самых разных нишах.

#Традиционные категории тоже растут

Бытовая техника и электроника остаются ядром «М.Видео», и здесь динамика не менее показательная. Оборот цифровой техники по 3P-модели вырос в 6 раз, электроники — почти в 3,5 раза, мелкой бытовой техники — в 3,2 раза. Крупная бытовая техника сохранила статус крупнейшей категории по обороту: её продажи увеличились более чем вдвое.

Рост в традиционных категориях — самый точный индикатор масштабирования площадки: если даже ядро ассортимента растёт кратно, значит, платформа привлекает новую аудиторию, а не просто перераспределяет существующий спрос.

Для селлеров, которые продают технику или электронику, это сигнал: конкуренция на «М.Видео» пока ниже, чем на гигантах вроде Wildberries и Ozon, а темпы роста — выше. Вход на площадку сейчас может дать преимущество раннего присутствия.

#Сколько селлеров уже на площадке

Количество активных продавцов на маркетплейсе превысило 15 тысяч. В июле и августе к платформе ежемесячно подключалось более 1600 новых селлеров, в сентябре тенденция сохранилась. Генеральный директор «М.Видео» Владислав Бакальчук отметил, что продавцы активно расширяют ассортимент.

Темпы подключения — около 1600 новых продавцов в месяц — говорят о том, что площадка находится в фазе активного набора партнёров. Обычно в такие периоды маркетплейсы предлагают более выгодные условия: ниже комиссии, проще модерация, меньше конкуренция за рекламные места.

#Стоит ли селлерам заходить на М.Видео

Решение зависит от категории товара и текущей стратегии продаж. Если вы уже работаете на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете, добавление ещё одной площадки — это дополнительная операционная нагрузка, но и дополнительный канал выручки.

1. Мебель, одежда, зоотовары, хобби — самые быстрорастущие категории, конкуренция пока минимальна.
2. Электроника и техника — ядро площадки с растущим 3P-сегментом, но здесь выше требования к качеству карточек и сертификации.
3. Продукты питания — новая категория с быстрым ростом, но логистика и сроки годности требуют отдельной проработки.

Важно учитывать специфику аудитории: «М.Видео» исторически привлекает покупателей, которые ищут технику и электронику. Но рост непрофильных категорий показывает, что аудитория расширяется и готова покупать товары для дома, красоты и животных.

#Что это значит для селлеров

строит маркетплейс нового типа с ассортиментом в 1 млн SKU и базой из 15 тысяч селлеров. Темпы роста оборота — +202% — выше, чем у большинства конкурентов.

Для малого и среднего бизнеса это окно возможностей: зайти на площадку до того, как конкуренция станет жёсткой, занять позиции в растущих категориях и диверсифицировать выручку. Но прежде чем подключаться, оцените маржинальность с учётом комиссий площадки и логистики — и протестируйте спрос на небольшой партии товаров.