Октябрьский разгон: акции Ozon, X5 и Fix Price выросли на 20%+ — что это значит для селлеров

Октябрь 2026 года стал месяцем мощного отскока для российского ритейла на бирже: Ozon вырос на 22,93%, X5 — на 24,62%, а Fix Price — на 21,18%. Почти все публичные компании сектора закрыли месяц в плюсе, и за этим стоят не только финансовые результаты, но и конкретные операционные решения, которые напрямую касаются селлеров.

#Что двигало акции food-ритейла: X5, «Магнит» и «Лента»

Бумаги X5 (сети «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») подорожали с 1869,50 руб. до 2394,50 руб. — рост 24,62% за месяц. Для сравнения: в августе акции падали на 12,24%, так что октябрь стал резким разворотом тренда. Выручка компании за 9 месяцев 2026 года достигла 3,8 трлн рублей (+11,4% год к году), а доходы «X5 Логистики» в III квартале взлетели на 77% — до 13,2 млрд рублей. В октябре X5 также разместила рублевые облигации серии 003P-23 на 15 млрд рублей.

• «Магнит» — рост 14,9% (с 1584 до 1839 руб.). Компания редомицилировала «Дикси» в Калининградскую область и перевела сеть «В1» под формат «магазин у дома».
• «Группа Лента» — рост 2,89% (с 1810 до 1863 руб.). Выручка за III квартал выросла на 34,3% год к году — до 359,3 млрд рублей.
• «Магнит Доставка» за 9 месяцев нарастила число заказов почти в 1,7 раза, а через собственное приложение — вдвое.

Для селлеров это сигнал: продуктовые сети активно развивают e-commerce и логистику, конкурируя с маркетплейсами за покупателя. Чем сильнее их онлайн-сервисы, тем выше планка для Wildberries и Ozon по скорости доставки и качеству сервиса.

#Ozon: рост на 22,93% и новые правила для ПВЗ

Акции Ozon в октябре подорожали с 3021,50 руб. до 3804 руб. — плюс 22,93%. Это второй месяц роста подряд: в сентябре бумаги прибавили 26,92%, а в августе теряли 18,87%. Выручка маркетплейса в III квартале выросла в 1,6 раза год к году — до 421,2 млрд рублей, скорректированная EBITDA составила 93,0 млрд рублей.

Ozon стал лидером рейтинга онлайн-продаж товаров повседневного спроса (FMCG) в России по итогам первого полугодия 2026 года — данные исследования Infoline.

В октябре маркетплейс объявил о двух изменениях, которые напрямую затронут продавцов. С 1 декабря 2026 года вводится плата с владельцев ПВЗ в размере не более 1% от вознаграждения. Кроме того, Ozon прекращает страховую программу для селлеров от повреждений и атак БПЛА и учреждает две собственные страховые компании для разработки линейки страховых продуктов.

#Что это значит для селлеров Ozon

1. Плата с ПВЗ может косвенно повлиять на экономику пунктов выдачи и, как следствие, на качество сервиса для покупателей.
2. Отмена страховой программы от БПЛА означает, что продавцам нужно самостоятельно искать способы защиты товаров на складах.
3. Собственные страховые компании Ozon — сигнал, что маркетплейс будет предлагать страховые продукты напрямую, возможно, с новыми условиями.

#Fix Price, «ВсеИнструменты.ру» и другие: кто ещё выстрелил

Акции Fix Price отскочили на 21,18% — с 0,38 руб. до 0,47 руб. после двух месяцев снижения. За 9 месяцев 2026 года выручка сети выросла на 6,3% — до 242,2 млрд рублей, а валовая прибыль — на 12,6%, до 80,7 млрд рублей. В октябре компания объявила о планах открыть первый распределительный центр под собственным управлением в Беларуси и договорилась о сотрудничестве с сербским маркетплейсом Glovo.

• «ВсеИнструменты.ру» — рост 12,76% (с 71,58 до 81,34 руб.). Выручка за III квартал выросла на 11% год к году — до 52,5 млрд рублей.
• «Аптечная сеть 36,6» — рост 3,97% (с 6,18 до 6,43 руб.).
• «М.Видео» — рост 2,94% (с 41,90 до 43,15 руб.). Оборот маркетплейса компании за 9 месяцев вырос на 202% — до 22,8 млрд рублей.
• Henderson — единственный минус: облигация подешевела на 0,03% (со 102,80 до 102,77 руб.).

Отдельно стоит отметить «М.Видео»: компания запустила пилот по выводу новых категорий маркетплейса в розницу и решила запустить аренду электроники и бытовой техники. Это ещё один пример того, как классический ритейл ищет новые модели монетизации, пересекаясь с логикой маркетплейсов.

#Что это значит для селлеров

Рост акций ритейлеров — не просто биржевая история. За ним стоят реальные изменения: Ozon меняет правила для ПВЗ и страховок, Fix Price выходит на новые рынки, «М.Видео» превращает розницу в гибрид с маркетплейсом. Для продавцов это означает:

• Следить за комиссиями и сборами — новые платежи Ozon с декабря 2026 года могут изменить юнит-экономику.
• Пересмотреть страховые риски — отмена программы от БПЛА требует самостоятельных решений.
• Диверсифицировать каналы — усиление food-ритейла и специализированных сетей создаёт альтернативу классическим маркетплейсам.

Октябрь показал: рынок розницы растёт, но вместе с ним растут и требования к продавцам. Тот, кто быстрее адаптируется к новым правилам, получит преимущество.