Ozon переименует бейдж «Оригинал» в «Бренд проверен»: что это значит для селлеров

С 31 июля Ozon переименует бейдж «Оригинал» в «Бренд проверен». Компания заявляет, что механика работы и суть инструмента остаются прежними — новое название просто лучше их отражает. Однако за этим ребрендингом стоит предупреждение ФАС, которое заставило маркетплейс скорректировать маркировку.

#Почему Ozon меняет название бейджа

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) выдала предупреждение Ozon из-за знака «Оригинал». Ведомство посчитало, что такая маркировка создаёт у покупателей впечатление, что товар прошёл проверку подлинности, тогда как на самом деле она является лишь платной услугой и не гарантирует достоверность сведений о товаре.

• ФАС указала на вводящий характер бейджа
• Покупатели воспринимали «Оригинал» как гарантию подлинности
• Маркетплейс решил сменить название, чтобы избежать претензий

После переименования в «Бренд проверен» акцент смещается с гарантии оригинальности на подтверждение того, что продавец имеет право использовать бренд.

#Как работает бейдж «Бренд проверен»

Механизм проверки товаров не изменился. Для небольших брендов необходимо загрузить документы, подтверждающие право на использование бренда. Для популярных и крупных брендов требуются документы от правообладателя либо обеспечительный платеж, который рассчитывается индивидуально.

«Механика работы и суть инструмента остаются прежними — новое название просто лучше их отражает», — сообщили в Ozon.

#Что нужно знать продавцам

1. Для небольших брендов — достаточно загрузить документы, подтверждающие право на использование бренда (например, договор с правообладателем или свидетельство на товарный знак).
2. Для крупных брендов — потребуются документы от правообладателя или обеспечительный платеж, сумма которого рассчитывается индивидуально.
3. Бейдж остаётся платной услугой — продавцы по-прежнему платят за его использование, но теперь маркировка не обещает оригинальность, а лишь подтверждает связь с брендом.

#Как это повлияет на продажи селлеров

Переименование бейджа может снизить доверие покупателей к товарам с такой маркировкой. Раньше «Оригинал» воспринимался как гарантия подлинности, теперь «Бренд проверен» — это скорее подтверждение того, что продавец работает официально с брендом, но не обязательно продаёт оригинальный товар.

• Покупатели могут стать более внимательными к отзывам и рейтингам
• Селлерам придётся активнее доказывать качество товаров через контент и сервис
• Возможно снижение конверсии для карточек с бейджем, если покупатели перестанут доверять маркировке

Однако для добросовестных продавцов, которые действительно работают с официальными поставщиками, это может стать преимуществом — они смогут выделиться на фоне тех, кто использует бейдж лишь для видимости.

#Что это значит для селлеров

Главный вывод: бейдж «Бренд проверен» — это не гарантия оригинальности, а лишь подтверждение права на использование бренда. Покупатели теперь будут меньше доверять такой маркировке, поэтому селлерам стоит усилить работу с контентом, отзывами и сервисом, чтобы подтверждать качество товаров другими способами. Если вы используете бейдж, проверьте, что ваши документы в порядке — иначе после переименования вы рискуете потерять доверие аудитории.