Туризм на Wildberries: как регионы продвигают через «Маркетплейс впечатлений»

Wildberries превращается в витрину не только для товаров, но и для туристических впечатлений. RWB совместно с Минэкономразвития РФ запустили проект по продвижению внутреннего туризма: теперь регионы получают доступ к многомиллионной аудитории маркетплейса, а селлеры — новый канал для развития. Разбираем, как это работает и какие возможности открываются для предпринимателей.

#Что такое «Маркетплейс впечатлений» и зачем он нужен

«Маркетплейс впечатлений» — это цифровая витрина сервиса WB Travel на Wildberries, где представлены услуги легальных гидов и экскурсоводов. Проект синхронизирован с официальным реестром Минэкономразвития РФ, что гарантирует пользователям качество и безопасность услуг. По сути, это аналог привычного маркетплейса, но вместо товаров — экскурсии, маршруты и туристические впечатления.

• WB Travel — сервис путешествий внутри экосистемы Wildberries
• Минэкономразвития РФ — ведомство, которое ведет реестр сертифицированных гидов
• Нацтурпортал «ПУТЕШЕСТВУЕМ.РФ» — официальный ресурс для поиска легальных экскурсоводов

Для селлеров это сигнал: маркетплейсы выходят за рамки торговли. Платформа активно осваивает сферу услуг, и это открывает новые ниши для предпринимателей.

#Пять регионов — первые участники проекта

Поддержку в рамках инициативы получили пять регионов, которые активнее всего привлекали сертифицированных гидов на «Маркетплейс впечатлений»:

1. Калининградская область — янтарный край с богатой историей
2. Мурманская область — северное сияние и арктические туры
3. Республика Дагестан — горы, Каспий и древние крепости
4. Тульская область — пряники, самовары и «Куликово поле»
5. Санкт-Петербург — культурная столица с миллионом маршрутов

Эти регионы уже запустили офлайн-кампанию: креативы с популярными локациями появятся на экранах Russ в более чем 20 субъектах России. Дополнительно кампания расширена баннерами на Wildberries, которые рассказывают о красотах страны онлайн-аудитории маркетплейса.

«Туризм — это один из немногих эффективных способов перераспределения ресурсов из крупных городов в другие регионы», — отметил директор Департамента реализации проектов в сфере туристской деятельности Минэкономразвития РФ Георгий Груша.

#Как это работает для турбизнеса и селлеров

Для предпринимателей в сфере туризма проект снижает порог входа в индустрию. Раньше, чтобы заявить о себе, нужно было вкладываться в дорогую рекламу или полагаться на сарафанное радио. Теперь достаточно попасть в реестр Минэкономразвития и разместить свои услуги на «Маркетплейсе впечатлений» — аудитория Wildberries уже там.

#Возможности для регионального турбизнеса

• Доступ к многомиллионной аудитории Wildberries без дополнительных затрат на привлечение трафика
• Использование IT-инфраструктуры RWB для продвижения локальных туристических продуктов
• Масштабирование бизнеса за счет встроенных инструментов экосистемы
• Получение стабильного клиентского потока через привычный цифровой контур маркетплейса

Руководитель WB Travel Тарас Демура подчеркивает: «Благодаря IT-инфраструктуре, многомиллионной аудитории Wildberries и медийным ресурсам RWB мы можем помогать регионам раскрывать туристический потенциал, а местному турбизнесу — снижать порог входа в индустрию».

#Что это значит для селлеров на маркетплейсах

Проект показывает, что Wildberries и Ozon не просто площадки для продажи товаров — они становятся полноценными экосистемами услуг. Для селлеров это сразу несколько сигналов:

• Новые ниши — туристические услуги, гиды, экскурсии, впечатления становятся таким же товаром, как и обычные продукты
• Синергия с офлайн — реклама на экранах Russ и баннеры на Wildberries усиливают друг друга, создавая комплексное продвижение
• Легализация — работа через официальные реестры и партнерство с госорганами снижает риски и повышает доверие клиентов

Для тех, кто продает сопутствующие товары — от трекинговой экипировки до сувениров — рост туристического потока в регионах означает увеличение спроса. Следите за регионами-участниками проекта: Калининград, Мурманск, Дагестан, Тула и Санкт-Петербург станут точками притяжения туристов, а значит, и покупателей.

#Главное

Проект RWB и Минэкономразвития — это не разовая акция, а системная работа по развитию внутреннего туризма. В планах — расширение на другие регионы России. Для селлеров это возможность заранее занять перспективные ниши и выстроить стратегию продвижения с учетом новых каналов трафика.

Если вы продаете товары для путешествий или планируете выйти на маркетплейсы с услугами — сейчас лучшее время изучить «Маркетплейс впечатлений» и оценить, как ваша продукция может быть связана с туристическими маршрутами. Те, кто зайдет в эту нишу первым, получит преимущество перед конкурентами.