Wildberries запустила ИИ-примерку украшений: что это значит для селлеров

Покупатели Wildberries теперь могут «примерить» серьги, колье или цепочку до заказа — достаточно загрузить своё фото. Это не просто новая кнопка в приложении, а инструмент, который меняет правила игры для селлеров ювелирной категории.

#Как работает ИИ-примерка украшений

Функция доступна всем пользователям мобильного приложения Wildberries. В карточке товара появилась кнопка «Посмотреть вещь на себе» — после нажатия покупатель загружает фотографию, а нейросеть автоматически «надевает» украшение с учётом особенностей изображения и расположения объекта.

• Нейросеть анализирует фото и подгоняет размер украшения под пропорции лица и тела
• Результат максимально приближен к реальности — видно, как изделие сидит, а не просто висит в воздухе
• Для удобства в поиске добавлен фильтр, который отсеивает товары без поддержки ИИ-примерки

Технология уже применялась для одежды и обуви, но теперь список категорий расширился. Украшения — логичный следующий шаг: именно здесь внешний вид и посадка критичны при выборе.

#Почему это важно для конверсии

Анастасия Сычева, директор по продукту портала продавцов RWB, прямо говорит: продавцы получают дополнительный инструмент для повышения конверсии карточек. И это не просто слова — виртуальная примерка решает главную проблему онлайн-покупки украшений: невозможность примерить.

Покупатель, который видит товар на себе, в разы реже возвращает его из-за «не подошло».

Для селлеров это означает:

1. Снижение процента возвратов по причине «не мой размер» или «не идёт»
2. Рост доверия к карточке — покупатель чувствует уверенность до заказа
3. Увеличение времени, проведённого в карточке, что позитивно влияет на ранжирование

#Как селлеру подготовиться к новой функции

Если вы продаёте украшения и бижутерию на Wildberries, сейчас — лучший момент адаптировать свои карточки под новую реальность.

#Что нужно сделать

• Убедитесь, что ваши фото товара соответствуют требованиям ИИ-примерки: чёткие, с правильным ракурсом, без лишних предметов
• Проверьте, отображается ли кнопка «Посмотреть вещь на себе» в ваших карточках — если нет, обратитесь в поддержку
• Добавьте в описание товара упоминание о возможности виртуальной примерки — это дополнительный триггер для покупателя

Важно понимать: функция автоматически применяется ко всем подходящим товарам, но качество примерки зависит от исходного фото. Плохой снимок — и нейросеть покажет украшение криво, что отпугнёт покупателя.

#Что это значит для селлеров

ИИ-примерка украшений — не развлекательная фича, а рабочий инструмент. Для селлеров это шанс выделиться среди конкурентов: карточки с примеркой получают больше внимания, а покупатели — меньше сомнений перед заказом.

Если вы продаёте украшения на Wildberries, уже сейчас проверьте свои карточки на наличие функции и качество фото. А если только планируете выходить на маркетплейс — учитывайте, что виртуальная примерка становится стандартом для категории, и без неё конкурировать будет сложнее.