НДС на импорт через маркетплейсы: как изменятся цены к 2029 году

Минфин внес в правительство законопроект, который изменит правила игры для всех, кто продает импортные товары через маркетплейсы. Речь о введении НДС на зарубежную продукцию — с постепенным повышением ставки до полноценных 22% к 2029 году.

#Как будет расти ставка НДС

Повышение налога растянут на три года:

• 2027 год — ставка 7%
• 2028 год — ставка 14%
• 2029 год и далее — полная ставка 22%

Платить НДС будут сами маркетплейсы — как российские (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет), так и зарубежные площадки. Налог рассчитывается от стоимости товара, то есть чем дороже продукция, тем больше придется заплатить.

Постепенное введение НДС дает селлерам время адаптироваться, но к 2029 году импортные товары станут дороже на пятую часть.

#Кого коснется новый налог

Законопроект затрагивает всех участников цепочки:

Маркетплейсы берут на себя функцию налогового агента. Они будут удерживать НДС при продаже импортных товаров и перечислять его в бюджет. Это означает дополнительную нагрузку на бухгалтерию и IT-системы площадок.

Селлеры, работающие с зарубежными поставщиками, столкнутся с ростом себестоимости. Если сейчас товар из Китая стоит 1000 рублей, то в 2027 году к цене добавится 70 рублей, в 2028-м — 140 рублей, а с 2029 года — все 220 рублей.

Покупатели увидят рост цен на импортную продукцию. Особенно это коснется категорий, где доминируют зарубежные бренды: электроника, одежда, аксессуары, товары для дома.

#Почему вводят НДС именно сейчас

До этого момента импортные товары стоимостью до определенного лимита ввозились без НДС — это создавало конкурентное преимущество для зарубежных продавцов перед российскими производителями. Новый законопроект выравнивает условия: теперь импорт будет облагаться так же, как товары отечественного производства.

По данным Интерфакс, инициатива Минфина направлена на пополнение бюджета и поддержку локального производства. Постепенное повышение ставки позволяет рынку адаптироваться без резких скачков цен.

#Что изменится для селлеров

Для продавцов на маркетплейсах это означает несколько ключевых изменений:

1. Пересмотр ценообразования. Нужно заранее закладывать рост НДС в цену, чтобы сохранить маржинальность. Если сейчас наценка позволяет покрыть расходы, то через два года может понадобиться корректировка.

2. Поиск альтернативных поставщиков. Российские производители и дистрибьюторы становятся более конкурентоспособными. Имеет смысл присмотреться к локальным партнерам.

3. Оптимизация логистики. Чем дороже товар, тем выше налог. Возможно, стоит пересмотреть ассортимент в пользу более дешевых позиций или товаров с высокой оборачиваемостью.

4. Прозрачность учета. Маркетплейсы будут требовать четкой информации о происхождении товара. Селлерам придется подтверждать, что продукция импортная, чтобы площадка корректно рассчитала НДС.

#Главное

Введение НДС на импорт через маркетплейсы — это не разовая мера, а системное изменение рынка. К 2029 году зарубежные товары подорожают на 22%, что сделает российскую продукцию более привлекательной для покупателей. Селлерам стоит уже сейчас анализировать структуру поставок, искать локальных партнеров и закладывать рост налогов в финансовую модель. Тем, кто адаптируется раньше, будет проще удержать позиции на фоне изменений.