Новые каналы трафика: Т-Банк, блогеры и programmatic для селлеров

Маркетплейсы превратили витрину в высококонкурентное поле, где внутренних инструментов продвижения уже недостаточно. Чтобы не просто расти, а опережать категорию, селлеры ищут внешние источники целевого трафика. Три новых рекламных инструмента — экосистема Т-Банка, платформа Getblogger и programmatic-сеть Hybrid — дают доступ к аудитории, которая готова покупать, но еще не видела ваш товар в поиске Wildberries или Ozon.

#Реклама внутри банковского приложения: 42 млн клиентов в моменте выбора

Продвижение в приложении Т-Банка открывает селлерам доступ к огромной аудитории — более 40 млн верифицированных пользователей. Это реальные люди с понятным финансовым поведением, которые видят рекламу не в хаотичном скролле соцсетей, а в процессе управления деньгами, заказа продуктов или поиска выгодных предложений.

Главное преимущество для продавца товаров народного потребления — таргетинг на основе транзакционных данных. Система анализирует обезличенные траты, социально-демографические параметры и поведенческие паттерны. Это означает, что ваш товар может быть показан именно тем, кто уже покупал похожие продукты в категории.

Ключевые форматы для селлеров:

• Fullscreen-баннеры и именные полки в разделе «Продукты». Пользователь выбирает товары в «Пятёрочке» или «ВкусВилле» и видит брендированную полку с вашим товаром. Это нативная интеграция в момент, когда человек уже открыл кошелек.
• Продвижение товаров в поисковой выдаче внутри сервиса. Инструмент повышает видимость конкретных SKU, работая как аналог рекламы на полке маркетплейса, но с привязкой к офлайн-ритейлу.
• Видеобаннеры и кнопки в приложении «Кошелек». Аудитория сервиса — 10 млн активных пользователей ежемесячно. Формат подходит для товаров импульсного спроса и акционных предложений.

Использование данных реальных транзакций позволяет отсечь бот-трафик и показывать рекламу только тем, кто уже находится в контексте покупки или выбора товаров.

Минимальный бюджет для старта — 1 млн рублей, работа ведется по постоплате. Кампании настраивают эксперты, а селлер получает еженедельную отчетность. Для бизнеса, который уже прошел этап тестирования гипотез на маркетплейсах, это способ масштабироваться за пределы внутренней аудитории площадок.

#Getblogger: UGC-контент и посевы у блогеров с оплатой за продажи

Платформа Getblogger, входящая в экосистему МТС, решает сразу две задачи: запуск рекламы у блогеров и массовое производство видеоконтента, который можно использовать на карточках товаров и в соцсетях. База платформы насчитывает более 250 000 авторов на площадках от Telegram до YouTube и Likee.

Для селлеров наиболее интересен формат размещения по CPA-модели — с оплатой за конкретные действия: покупки, заявки, заказы. Это работает через уникальные промокоды, которые блогер интегрирует в нативную рекомендацию. Маркетплейсы не всегда дают прозрачную внешнюю аналитику, но связка «блогер + промокод» позволяет точно измерить эффективность каждого размещения.

#Как использовать контент блогеров на маркетплейсах

Помимо прямых продаж, Getblogger дает права на созданный UGC-контент в форматах «Креаторы» и «Фабрика контента». Это означает, что полученные видео можно загружать в карточки товаров, использовать в рич-контенте и запускать в рекламных кампаниях на Яндексе и VK.

Преимущества такого подхода:

1. Нативный видеоконтент от реальных людей повышает доверие к товару сильнее, чем студийная съемка.
2. Один ролик, созданный по детальному брифу, можно масштабировать на десятки карточек и рекламных объявлений.
3. Обезличенные данные МТС Big Data помогают подбирать блогеров, чья аудитория совпадает с профилем вашего покупателя.

Минимальный бюджет для запуска — от 1 млн рублей без НДС. Кампании полностью настраиваются специалистами платформы, селлер получает доступ в кабинет с правами на просмотр. Это снижает порог входа для тех, кто никогда не работал с инфлюенсерами.

#Hybrid: programmatic-закупка с доступом к 95% мирового трафика

Hybrid — платформа автоматизированной закупки рекламы, которая объединяет более 100 сетей сайтов, мобильных приложений и Smart TV-площадок. Для селлеров, чьи товары имеют широкую аудиторию, это возможность выйти за пределы рекламных кабинетов Ozon и Wildberries и показывать баннеры и видео тем, кто уже интересуется смежными категориями.

Система поддерживает два типа закупки: открытый аукцион в реальном времени и прямые сделки с фиксированным CPM. Второй вариант позволяет заранее закрепить нужный объем показов на конкретных площадках — например, на сайтах с обзорами товаров или в приложениях для ремонта.

Таргетинг в Hybrid строится на узких аудиторных сегментах на основе:

• Онлайн-чеков АТОЛа из ритейла, ecommerce, FMCG и других отраслей.
• Данных операторов связи, включая Мегафон.
• Покупательского поведения в сетях «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Магнит» и их аптечных подразделениях.

Такой подход позволяет формировать сегменты людей, которые уже покупали товары в вашей категории в офлайне, но еще не видели ваше предложение на маркетплейсе. Собственные ML-модели и антифрод-инструменты платформы защищают бюджет от скликивания.

Минимальный порог входа — 1000 рублей, но для получения измеримых результатов система рекомендует бюджет от 150 000 рублей. Это делает Hybrid доступным для тестирования даже небольшим селлерам, которые хотят проверить гипотезу внешнего трафика без серьезных рисков.

#Что это значит для селлеров

Внешний трафик перестает быть инструментом только для крупных брендов. Т-Банк дает доступ к горячей аудитории в момент выбора товаров, Getblogger решает проблему контента и доверия через UGC, а Hybrid позволяет догонять заинтересованных пользователей по всему интернету. Объединение этих каналов с внутренним продвижением на маркетплейсах создает систему, в которой покупатель видит товар несколько раз в разных средах — от рекомендации блогера до баннера в банковском приложении. Для селлеров, у которых юнит-экономика уже сошлась, это прямой путь к масштабированию за пределами перегретых аукционов Wildberries и Ozon.