Подделки на маркетплейсах: за полгода контрафакта стало больше на 57%

За первые шесть месяцев 2026 года пользователи Poizon («Дэву») отправили на онлайн-аутентификацию около 748 тысяч товаров. Почти 307,5 тыс. из них — 41,1% — не прошли проверку из-за признаков подделки. Для селлеров, которые торгуют fashion-товарами на маркетплейсах, это тревожный сигнал: контрафакт становится всё более массовым и изощрённым.

#Какие бренды подделывают чаще всего

Лидером по абсолютному числу выявленных подделок стал Nike — 58 348 товаров, или 19% от общего объёма контрафакта. На втором месте Jordan с 48 355 товарами и долей 15,7%. Замыкает тройку Adidas Originals — 17 347 подделок.

• Louis Vuitton — 16 810 товаров
• New Balance — 13 357
• Balenciaga — 12 399
• Gucci и A Bathing Ape впервые вошли в топ-10

По сравнению со вторым полугодием 2025 года Nike поднялся со второго на первое место, а Asics и основная линейка Adidas выбыли из первой десятки. Это говорит о том, что фокус производителей контрафакта смещается в сторону более маржинальных и хайповых моделей.

#Обувь — главная мишень для контрафакта

На обувь пришлось 209 485 выявленных подделок — 68,1% от общего количества. Одежда заняла 17,7%, сумки — 10,4%, аксессуары — 2,1%, часы — 0,7%. Эксперты Poizon отмечают, что подделки постепенно выходят за пределы традиционного сегмента кроссовок и всё чаще встречаются среди других товаров категорий fashion и lifestyle.

Среди отдельных моделей лидером стал Air Jordan 1 — за шесть месяцев выявлено 20 468 подделок. На втором месте Air Jordan 4 с результатом 13 289 товаров. В десятку также вошли Air Jordan 11, Air Jordan 5, Air Jordan 3, Adidas Originals Samba, Superstar, Handball Spezial и Yeezy Boost 350 V2.

Появление моделей Samba и Handball Spezial среди наиболее часто подделываемых товаров эксперты связывают с ростом их популярности, высокой узнаваемостью и спросом на вторичном рынке.

Для селлеров это значит, что даже нишевые модели с растущей популярностью быстро привлекают внимание производителей контрафакта. Проверка поставщиков и документации становится критически важной.

#Как меняется частота выявления подделок

Количество товаров, отправленных пользователями на онлайн-аутентификацию, выросло на 50,4% по сравнению со вторым полугодием 2025 года. Число выявленных подделок увеличилось на 56,7%. Частота выявления контрафакта тоже выросла: с 39,5% во втором полугодии 2025 года до 41,1% в первом полугодии 2026 года.

Сильнее всего увеличилась доля подделок Adidas Originals среди всех товаров, отправленных на проверку: с 1,85% до 2,32% — рост на 0,47 процентного пункта. Показатель New Balance вырос на 0,13 п.п., Louis Vuitton — на 0,1 п.п., Fear of God Essentials — на 0,08 п.п.. В то же время доля Nike снизилась с 8,34% до 7,8%, а Jordan — с 9,23% до 6,47%.

#Рейтинг по частоте выявления контрафакта внутри бренда

Если смотреть не на абсолютные цифры, а на долю подделок среди всех проверенных товаров конкретного бренда, картина меняется.

1. Fear of God Essentials — 67,2% товаров оказались подделкой
2. Balenciaga — 62,6%
3. Dior — 56,9%
4. A Bathing Ape — 55,9%
5. Louis Vuitton — 55,4%

У Nike этот показатель составил 40,7%, у Jordan — 40,5%. То есть, если вы продаёте товары этих брендов, вероятность нарваться на контрафакт при закупке у непроверенного поставщика крайне высока.

#Ценовой сегмент и новые схемы обмана

Более половины выявленных подделок — 54,1% — относились к ценовому сегменту от 5 тыс. до 15 тыс. рублей. Ещё 36,1% пришлось на товары стоимостью от 15 тыс. до 50 тыс. рублей. Доля продукции дороже 150 тыс. рублей составила 5,9%, от 50 тыс. до 150 тыс. рублей — 3,2%, а дешевле 5 тыс. рублей — 0,7%.

Эксперты Poizon отмечают, что производители контрафакта больше не просто копируют внешний вид оригинала. Они пытаются имитировать сам процесс проверки: в репликах появляются фальшивые чипы отслеживания и поддельные страницы аутентификации. Встречаются случаи, когда оригинальное изделие модифицируют, чтобы выдать его за более редкую и дорогую версию.

За последний год Poizon обновила стандарты проверки и базу характеристик оригинальных товаров. Специалисты анализируют новые способы изготовления контрафакта и дополняют данные о материалах, конструкции, качестве исполнения и особенностях отдельных моделей. Это позволяет учитывать не только внешний вид товара, но и признаки вмешательства, замены деталей и имитации цифровых средств защиты.

#Что это значит для селлеров

Рост контрафакта на 57% за полгода — это не просто статистика. Это прямой риск для продавцов на маркетплейсах: жалобы покупателей, блокировки карточек, потеря репутации и денег. Если вы торгуете fashion-товарами, особенно кроссовками и одеждой популярных брендов, проверяйте каждую партию. Используйте сервисы аутентификации, запрашивайте документы у поставщиков и следите за обновлениями баз оригинальных товаров. Контрафакт становится умнее — но и инструменты проверки не стоят на месте.