Штрафы для маркетплейсов до 500 тыс. ₽: что изменится для селлеров с 2026 года

Владимир Путин подписал закон, который вводит административную ответственность для операторов цифровых платформ — от Wildberries и Ozon до сервисов доставки и агрегаторов объявлений. Большинство норм заработает с 1 октября 2026 года, но готовиться к новым правилам лучше уже сейчас.

#Что меняется для маркетплейсов

Закон дополняет КоАП новыми статьями, которые устанавливают штрафы за нарушения требований закона о платформенной экономике. Под удар попадают не только маркетплейсы, но и сервисы доставки, агрегаторы объявлений и другие цифровые платформы.

За отказ проверять достоверность информации в карточке товара штрафы составят:

• для должностных лиц — от 30 тыс. до 80 тыс. рублей;
• для компаний — от 50 тыс. до 100 тыс. рублей.

Такие же санкции предусмотрены за необоснованное ограничение доступа к карточкам товаров или их удаление. Это значит, что платформы будут обязаны тщательнее проверять контент, который размещают селлеры, и не смогут произвольно блокировать карточки без объяснения причин.

#Отдельные штрафы за скидки, рейтинги и выдачу

Самое интересное для селлеров — новые правила игры вокруг скидок и поисковой выдачи. Нарушение порядка предоставления скидок на товары продавца повлечёт штрафы за навязывание скидок.

Кроме того, маркетплейсы смогут привлечь к ответственности за:

• ограничение доступа продавцов к личному кабинету;
• изменение рейтингов и позиций товаров в поисковой выдаче;
• нарушение требований к работе поисковых алгоритмов;
• непроверку информации о партнёрах платформ.

В этих случаях штрафы для юридических лиц составят от 100 тыс. до 400 тыс. рублей. А за отказ рассматривать обращения пользователей и разрешать споры на платформе — от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.

Ключевой посыл закона: платформы больше не смогут действовать как частные «государства» с собственными правилами — теперь за их решения придётся отвечать рублём.

#Почему это важно для селлеров

Раньше маркетплейсы могли менять позиции товаров в выдаче или ограничивать доступ к личному кабинету без объяснения причин — и продавцам оставалось только писать в поддержку и ждать. Теперь такие действия попадают под административную ответственность, и у селлеров появляется формальный повод для жалобы в надзорные органы.

#Ответственность для продавцов: что грозит вам

Закон вводит не только штрафы для платформ, но и государственное регулирование маркетплейсов за нарушение требований торгового законодательства РФ.

1. Для должностных лиц — от 5 тыс. до 30 тыс. рублей.
2. Для организаций — от 30 тыс. до 70 тыс. рублей.
3. При повторном нарушении — от 10–50 тыс. рублей для должностных лиц и от 70–200 тыс. рублей для организаций.

Это значит, что селлерам тоже стоит пересмотреть свои процессы: от оформления карточек до соблюдения правил торговли. Особенно внимательными нужно быть тем, кто работает через юрлиц — штрафы для компаний в разы выше.

#Контекст: как принимали закон

Госдума приняла законопроект во втором чтении 21 июля 2026 года. Документ стал частью законодательства о платформенной экономике, которое регулирует взаимодействие цифровых платформ с продавцами, исполнителями и владельцами пунктов выдачи заказов.

Закон охватывает:

• правила формирования поисковой выдачи;
• порядок применения скидок;
• процедуры рассмотрения споров;
• требования к проверке информации о партнёрах.

По сути, это первый масштабный шаг к тому, чтобы сделать отношения между маркетплейсами и селлерами более прозрачными и предсказуемыми.

#Что это значит для селлеров

Новый закон — это одновременно и защита, и новые риски. С одной стороны, у вас появляется больше рычагов давления на маркетплейсы: теперь их действия можно оспаривать через надзорные органы. С другой — вы сами обязаны соблюдать торговое законодательство, и за его нарушения придётся платить.

Рекомендуем уже сейчас:

• проверить, как оформлены ваши карточки товаров на всех площадках;
• изучить правила предоставления скидок и участия в акциях — они должны соответствовать закону;
• сохранять переписку с поддержкой маркетплейсов и фиксировать случаи ограничения доступа к личному кабинету.

Закон вступает в силу с 1 октября 2026 года, но подготовиться к новым правилам лучше заранее. Следите за обновлениями — мы будем держать вас в курсе.