Винтаж 90-х захватывает маркетплейсы: спрос вырос в 7 раз

Продажи винтажной одежды на Авито в августе 2026 года выросли в 7,3 раза год к году. Молодёжь скупает вещи 1990-х и начала 2000-х, и это уже не разовый всплеск, а устойчивый сдвиг в потребительских привычках.

#Что именно покупают: цифры по категориям

Аналитики Авито зафиксировали рост и в женском, и в мужском сегменте. Женский винтаж прибавил 7,3 раза, мужской — 7,1 раза. Самая горячая точка — джинсы и брюки.

• Джинсы — рост продаж в 9,7 раза
• Брюки — в 7,3 раза
• Кофты, футболки и верхняя одежда — в 6,4 раза
• Пиджаки и костюмы — в 5,6 раза
• Спортивные костюмы — в 3,1 раза

Такая динамика говорит о том, что винтаж перестал быть точечным акцентом в образе. Он превращается в полноценную часть повседневного гардероба — со своей аудиторией, ценовым диапазоном и логикой спроса.

#Почему зумеры выбирают вещи из прошлого

Причина не только в моде на эстетику 1990-х. По данным Авито, молодые покупатели хотят собрать индивидуальный гардероб — вещи, которых не будет ни у кого из окружения. Детали прошлых десятилетий легко вписываются в современные образы, поэтому винтаж воспринимается как актуальный выбор, а не как возврат к старой моде.

Винтаж всё чаще становится не отдельным элементом образа, а полноценной частью повседневного гардероба.

Это меняет портрет покупателя: если раньше винтаж искали коллекционеры и стилисты, то теперь — обычные пользователи, которые собирают базовый гардероб. Для продавца это означает более широкий и менее капризный спрос.

#Как формируется цена на винтажную вещь

Стоимость редких вещей может отличаться в разы. На цену влияет не только состояние, но и уникальность модели, бренд, год выпуска и сложность поиска аналога сегодня. Именно поэтому винтаж — сегмент, где ценообразование строится не на среднем чеке, а на редкости конкретной позиции.

#Что это значит для продавца

Товар с историей продаётся дороже аналогичного масс-маркета. Если вещь можно идентифицировать по бренду и году, это уже аргумент для наценки. Фотографии, описание состояния и происхождение вещи становятся такими же инструментами продаж, как и на обычных маркетплейсах.

#Винтаж выходит за пределы Авито

Тренд подхватывают крупные игроки. **Яндекс Маркет уже начал продавать винтаж — значит, категория получает доступ к массовой аудитории и стандартной инфраструктуре маркетплейса: логистике, продвижению, отзывам.

1. Авито остаётся площадкой, где тренд зародился и показывает кратный рост.
2. Яндекс Маркет легализует винтаж как полноценную товарную категорию.
3. Wildberries и Ozon пока не заявлены в источнике как игроки этого сегмента — но именно там у селлера больше всего инструментов для масштабирования.

Для продавца это сигнал: ниша перестаёт быть узкой. Чем раньше товар появится на площадках с готовой аудиторией, тем выше шанс занять полку до того, как конкуренция вырастет.

#Что это значит для селлеров

Рост в 7 раз — это не про моду, а про деньги. Джинсы и брюки — самые перспективные категории для старта: там максимальный рост и понятный спрос. Чтобы поймать волну, стоит проверить свои товарные остатки на наличие позиций в эстетике 90-х и 2000-х, а также протестировать винтажные лоты на маркетплейсах с широкой аудиторией. Управлять таким ассортиментом удобнее через сервисы аналитики и автозагрузки — например, Uniseller, который помогает отслеживать продажи, акции и налоги в одном окне.