Wildberries запустил ИИ-примерку украшений: как это повлияет на продажи селлеров

Wildberries (входит в Группу RWB) запустил функцию виртуальной примерки украшений и аксессуаров. Теперь покупатели могут заранее увидеть, как на них будут смотреться серьги, колье, бусы, цепочки и другие украшения до их заказа. Инструмент доступен всем пользователям мобильного приложения Wildberries.

#Как работает ИИ-примерка украшений

Функция работает прямо в карточке товара. Покупателю достаточно нажать кнопку «Посмотреть вещь на себе» и загрузить фотографию. После этого нейросеть автоматически примерит выбранное украшение или аксессуар, учитывая особенности изображения и расположение объекта, чтобы максимально реалистично показать, как товар будет выглядеть на человеке.

Для удобства пользователей в поиске предусмотрен специальный фильтр для товаров с ИИ-примеркой аксессуаров. Это значит, что селлерам, подключившим инструмент, будет проще привлечь внимание покупателей — их карточки окажутся в отдельной выборке.

«Мы продолжаем развивать инструменты виртуальной примерки на платформе и расширяем список категорий, для которых доступна эта технология. Украшения и аксессуары относятся к тем товарам, где внешний вид и посадка особенно важны при выборе. Благодаря ИИ-примерке покупатели могут лучше представить товар на себе еще до оформления заказа. В то же время продавцы получают дополнительный инструмент для повышения конверсии карточек товаров», — отметила директор по продукту портала продавцов RWB Анастасия Сычева.

#Какие категории уже охвачены

На данный момент «Примерка на фото» также доступна в категориях одежды и косметики. Подключить ее сейчас может тестовая часть продавцов из России, но совсем скоро маркетплейс расширит доступ к инструменту для всех селлеров.

• Одежда — первая категория, где Wildberries внедрил виртуальную примерку. Покупатели могут оценить посадку вещей на своей фигуре.
• Косметика — позволяет примерить тональные средства, помады, тени и другие продукты, чтобы увидеть, как они будут выглядеть на лице.
• Украшения и бижутерия — новая категория, где внешний вид и посадка особенно важны при выборе.

#Что это значит для селлеров

Для продавцов украшений и аксессуаров появление ИИ-примерки — это прямой способ повысить конверсию карточек. Покупатель, который может «примерить» товар до заказа, с большей вероятностью совершит покупку и реже вернет его из-за несоответствия ожиданиям.

Однако есть и обратная сторона: если нейросеть показывает украшение нереалистично или искажает размер, это может привести к разочарованию и возвратам. Поэтому селлерам стоит:

1. Внимательно следить за качеством изображений товаров — от них зависит работа ИИ.
2. Тестировать функцию на своих карточках, чтобы убедиться в корректности отображения.
3. Использовать фильтр для товаров с ИИ-примеркой, чтобы привлекать дополнительный трафик.

#Как это повлияет на рынок ювелирных изделий на маркетплейсах

Ювелирные украшения и бижутерия — категория, где возвраты традиционно высоки из-за несовпадения ожиданий по размеру, цвету и посадке. Wildberries пытается решить эту проблему с помощью ИИ. Если инструмент окажется точным, это может снизить процент возвратов и повысить доверие покупателей к онлайн-покупкам украшений.

Для селлеров это означает, что конкуренция в категории сместится в сторону качества визуального контента. Карточки с хорошими фото и подключенной примеркой будут ранжироваться выше и получать больше заказов.

#Что это значит для селлеров

Запуск ИИ-примерки украшений на Wildberries — это очередной шаг маркетплейса в сторону персонализации и снижения барьеров для покупок. Для продавцов это возможность выделиться среди конкурентов и увеличить конверсию. Главное — не упустить момент и подключить инструмент, как только он станет доступен всем селлерам.

Если вы продаете украшения, бижутерию или аксессуары, сейчас лучшее время, чтобы подготовить качественные фото товаров и быть готовыми к интеграции с ИИ-примеркой. Это может стать вашим конкурентным преимуществом уже в ближайшие месяцы.