Курьерская доставка Wildberries в регионах выросла вдвое: что это значит для селлеров

Курьерская доставка заказов с Wildberries перестала быть привилегией жителей мегаполисов. В октябре 2026 года маркетплейс зафиксировал двукратный рост спроса на этот способ получения товаров в городах с населением от 100 до 300 тысяч человек — и это только начало регионального сдвига.

#Где курьерская доставка растёт быстрее всего

Аналитики Wildberries сравнили данные за октябрь 2026 года с аналогичным периодом прошлого года. Оказалось, что чем меньше город, тем заметнее динамика. В населённых пунктах с численностью от 100 до 300 тысяч жителей частота заказов с курьером выросла в среднем в два раза. В городах покрупнее — от 300 до 500 тысяч человек — спрос увеличился в 1,5 раза, а в городах с населением до миллиона — в 1,2 раза.

Даже миллионники не остались в стороне: там показатель поднялся на 60%. Но именно средние и малые города стали драйвером — курьерская доставка постепенно превращается из дополнительной опции в привычный формат получения заказов.

• Города 100–300 тыс. человек — рост в 2 раза
• Города 300–500 тыс. человек — рост в 1,5 раза
• Города до 1 млн человек — рост в 1,2 раза
• Миллионники — рост на 60%

#Регионы-рекордсмены: от Карелии до Кузбасса

Если смотреть по регионам, картина ещё интереснее. Лидером по темпам роста стала Республика Карелия — там частота использования курьерской доставки за год подскочила более чем в 6,3 раза. Следом идёт Республика Коми с ростом почти в 5,8 раза. Замыкают пятёрку лидеров Кемеровская, Мурманская и Архангельская области — в каждой из них спрос вырос в 4,5 раза.

Отдельно стоит выделить Ямало-Ненецкий автономный округ, где показатель увеличился втрое. Это северные и удалённые территории, где курьер historically воспринимался как дорогая экзотика. Теперь ситуация меняется: покупатели готовы платить за удобство, а маркетплейс — инвестировать в логистику.

Курьерская доставка становится привычной частью онлайн-покупок для жителей городов разного масштаба, а самые высокие темпы роста в городах от 100 до 300 тысяч человек говорят о расширении географии спроса за пределы крупнейших агломераций.

#Как Wildberries удерживает качество сервиса

Осенью спрос на курьерскую доставку традиционно растёт, и маркетплейс заранее готовится к пиковым нагрузкам. Пресс-служба компании сообщила, что Wildberries анализирует динамику заказов, заблаговременно оценивает потребность в курьерах и запускает дополнительные инструменты мотивации.

Среди них — бонусные программы и акции, которые решают две задачи одновременно: поддерживают доступность доставки для покупателей и дают исполнителям возможность получать дополнительное вознаграждение. Для селлеров это сигнал: логистическая инфраструктура в регионах расширяется, а значит, товары могут доходить до покупателей быстрее и с меньшим процентом отказов.

#Что это меняет для продавцов

Рост курьерской доставки в малых и средних городах означает, что аудитория Wildberries там становится более платёжеспособной и требовательной к сервису. Покупатель, который платит за доставку до двери, ждёт соответствующего качества товара и упаковки.

1. Пересмотрите упаковку — товары для региональной доставки должны выдерживать более длинную логистическую цепочку
2. Учитывайте сезонность — осенний рост спроса на курьерскую доставку совпадает с началом высокого сезона продаж
3. Работайте с отзывами — покупатели из регионов чаще ориентируются на рейтинг товара при заказе с доставкой

#Что это значит для селлеров

Регионы обгоняют Москву открывает продавцам доступ к аудитории, которая раньше была ограничена пунктами выдачи заказов. Города с населением 100–300 тысяч человек — это миллионы потенциальных покупателей, которые теперь готовы заказывать чаще и платить за удобство.

Селлерам стоит уже сейчас адаптировать карточки товаров под региональную аудиторию: указывать точные габариты, добавлять качественные фото упаковки и следить за скоростью обработки заказов. Чем быстрее товар попадёт к курьеру, тем выше шанс на повторную покупку.