Таргетированная реклама в Max: как селлерам привлечь аудиторию через VK Рекламу

В мессенджере Max появился новый инструмент для продвижения — таргетированная реклама, которую можно запускать напрямую из кабинета VK Рекламы. Для селлеров, которые ищут дополнительные точки контакта с аудиторией за пределами Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета, это возможность протестировать ещё один канал привлечения трафика.

#Что за реклама появилась в Max

Объявления будут показываться в каналах мессенджера, у которых от 1000 подписчиков. Это значит, что рекламодатель получает доступ к уже сформированным сообществам с живой аудиторией — без необходимости самостоятельно набирать подписную базу с нуля.

В качестве цели перехода можно указать три варианта:

• канал внутри самого Max;
• отдельная публикация в мессенджере;
• внешний сайт.

Для селлеров последний пункт особенно интересен: можно вести трафик сразу на карточку товара на маркетплейсе или на собственный лендинг с оффером.

#Как настроить кампанию: доступные цели и таргетинги

При запуске нужно выбрать объект продвижения — «каналы» или «сайт». Дальше система предлагает два целевых действия: подписка на канал и клики по рекламе. Первый вариант подойдёт тем, кто строит собственное сообщество вокруг бренда, второй — тем, кому важны переходы на внешний ресурс.

Выбрать конкретные каналы для показа нельзя. Вместо этого рекламодатель работает с таргетингами:

• география — страна или город, где будут транслироваться объявления;
• демография — пол, возрастной диапазон и платёжеспособность аудитории;
• интересы — включая автоматический подбор аудитории.

Главное ограничение: нельзя вручную указать каналы для размещения. Но гибкие настройки аудитории компенсируют этот момент — система сама найдёт релевантные площадки.

#Расписание показов

Отдельная полезная опция — расписание показов. Можно настроить трансляцию объявлений только в будни и в рабочее время. Для селлеров это способ не сливать бюджет в ночные часы, когда целевая аудитория менее активна.

#Чем это интересно продавцам на маркетплейсах

Max — относительно молодой канал, и конкуренция за внимание аудитории здесь ниже, чем в перегретых рекламных аукционах крупных площадок. Для малого и среднего бизнеса это шанс получить дешёвые переходы на старте, пока инструмент не стал массовым.

Практические сценарии для селлеров:

1. Ведение трафика на внешний сайт с обзором товара и ссылкой на маркетплейс.
2. Продвижение канала бренда в Max для прогрева аудитории перед запуском акции.
3. Тест спроса на новинку через клики по рекламе с переходом на карточку товара.

Подробнее о запуске кампаний можно прочитать в справке VK Рекламы — там описаны технические шаги настройки.

#Что это значит для селлеров

Новый рекламный канал — это не повод немедленно перераспределять весь бюджет, но сигнал присмотреться. Max даёт доступ к аудитории, которая уже привыкла к формату каналов и подписок, а таргетинги по платёжеспособности позволяют отсечь нецелевых пользователей.

Стоит протестировать кампанию с небольшим бюджетом, запустить трафик на карточку товара и сравнить стоимость клика с привычными площадками. Если результат окажется конкурентным — масштабировать.