Telegram-каналы остаются в игре: 71% авторов продолжат монетизацию до 2026 года

Владельцы Telegram-каналов не собираются сворачивать активность — большинство планирует зарабатывать на рекламе минимум до конца 2026 года. При этом авторы всё чаще выходят на другие площадки, чтобы охватить больше аудитории.

#Реклама остаётся главным источником дохода

71% авторов Telegram-каналов намерены продолжать монетизацию через рекламу до конца 2026 года, показал опрос Яндекс Рекламы. Более того, многие готовы вести каналы даже без возможности заработка в 2027 году — просто потому что аудитория уже сформирована, а контент создаётся регулярно.

С февраля 2026 года к Рекламной сети Яндекса подключились более 3000 новых Telegram-каналов. Это говорит о том, что рынок инфлюенс-маркетинга в мессенджере продолжает расти, несмотря на разговоры о возможных ограничениях.

Реклама остаётся безальтернативным и наименее ресурсозатратным источником дохода для 64% авторов-партнёров РСЯ для мессенджеров.

Для большинства владельцев каналов реклама — это способ монетизации, который не требует создания собственных продуктов, настройки платного доступа или запуска краудфандинговых кампаний. Достаточно публиковать рекламные посты и получать стабильный доход.

#Как авторы адаптируют стратегию монетизации

Большинство создателей контента (52%) не меняли свои подходы к заработку на рекламе. Однако часть авторов всё же скорректировала стратегию:

• 20% увеличили количество рекламных слотов в публикациях
• 18% пересмотрели цены на размещение рекламы
• 10% экспериментируют с форматами и частотой постов

При этом альтернативные способы монетизации — платная подписка, продажа курсов, краудфандинг — остаются на втором плане. Авторы предпочитают не усложнять модель заработка и фокусируются на том, что работает.

#Рекламодатели тоже делают ставку на Telegram

67% опрошенных рекламодателей назвали Telegram приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. Это значит, что спрос на размещение рекламы в мессенджере останется высоким, а авторы смогут рассчитывать на стабильный поток заказов.

Антон Попов, руководитель направления инфлюенс-маркетинга РСЯ для блогеров, отмечает: инфлюенс-рынок настроен на долгую дистанцию. Telegram не теряет позиции, а наоборот — укрепляется как площадка для рекламных интеграций.

#Мультиплатформенность становится нормой

Один Telegram уже не закрывает все потребности авторов. 77% владельцев каналов расширили своё присутствие на другие платформы — либо дублируют контент, либо создают уникальный для каждой площадки.

Куда идут авторы:

1. Макс — 74%
2. ВКонтакте — 60%
3. YouTube — 22%
4. RUTUBE — 14%

Такой подход позволяет работать с разными сегментами аудитории, которые дополняют друг друга. Например, в Telegram могут быть активны молодые пользователи, заинтересованные в быстрых новостях, а в ВКонтакте — более возрастная аудитория, которая предпочитает развёрнутые посты и обсуждения.

Всего 13% опрошенных планируют остаться только в Telegram. Остальные понимают: чем больше площадок, тем шире охват и выше суммарный доход от рекламы.

#Новые возможности: монетизация в Макс

В апреле 2026 года Яндекс запустил бета-тестирование монетизации партнёрских каналов в мессенджере Макс. Рекламные посты размещаются в закрытых и публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков.

Это открывает дополнительные возможности для авторов, которые уже работают с Telegram. Теперь можно зарабатывать на рекламе сразу в двух мессенджерах, используя похожие механики и форматы публикаций.

Для тех, кто только начинает монетизацию, это шанс протестировать разные площадки и выбрать наиболее подходящую — или работать сразу на обеих.

#Что это значит для селлеров

Если вы продаёте на маркетплейсах и думаете о продвижении через инфлюенсеров — сейчас подходящий момент. Авторы Telegram-каналов настроены на долгосрочную работу, рекламодатели активно вкладываются в этот канал, а мультиплатформенность даёт возможность охватить разные сегменты аудитории.

Выбирайте авторов, которые работают через Рекламную сеть Яндекса — это гарантирует прозрачность размещения и контроль за результатами. Тестируйте интеграции в Telegram и параллельно пробуйте другие площадки вроде Макс или ВКонтакте. Главное — отслеживайте конверсии и анализируйте, какие каналы приводят реальных покупателей.